November 2020 – Wine sales in the G.D.O.
Crescono i volumi di spumanti e vini di qualità, ma anche del vino comune, aumentano le vendite online. Nel 2021 l’andamento altalenante del mercato del vino cesserà non appena la pandemia sarà sotto controllo, cosa sarà quindi cambiato?
Volumes of sparkling wines and quality wines grow, but also of ordinary wine, online sales increase. In 2021, the fluctuating trend of the wine market will cease as soon as the pandemic is under control, what will have changed?
La ricerca IRI sui primi 10 mesi del 2020 indica che le vendite di vino nella G.D.O. aumentano del 6,9% a valore e del 5,3% a volume rispetto all’anno precedente.
IRI research on the first 10 months of 2020 indicates that wine sales in the G.D.O. increased by 6.9% in value and 5.3% in volume compared to the previous year.
La crescita è del 13,6% nella fascia di prezzo tra 7 e 10 € e dell’8,7% nella fascia di prezzo tra 5 e 7 €.
The growth is 13.6% in the price range between 7 and 10 € and 8.7% in the price range between 5 and 7 €.
Gli spumanti aumentano del 10,4%, nonostante il crollo nel mese di aprile.
Sparkling wines increased by 10.4%, despite the collapse in April.
Cresce il vino comune del 4,2% a volume.
The common wine grows by 4.2% by volume.
Aumenta il vino a marchio delle insegne distributive (MDD), a valore dell’8,7% nel comparto vino e del 10,8% nel comparto spumante.
The wine branded by the distribution brands (MDD) increased, at 8.7% in the wine sector and 10.8% in the sparkling wine sector.
I vini biologici, una categoria di nicchia nella Grande distribuzione, mantengono la stessa crescita del 2019: +12,5% a volume.
Organic wines, a niche category in large-scale distribution, maintain the same growth as in 2019: + 12.5% in volume.
L’analisi evidenzia come lo sviluppo del mercato del vino nella GDO si realizzi in un contesto di aumento dei prezzi (+1,4%) e di calo delle promozioni (-3%).
The analysis highlights how the development of the wine market in large-scale distribution takes place in a context of price increases (+ 1.4%) and a decline in promotions (-3%).
L’elemento determinante è stato l’andamento della pandemia. Dopo la stabilizzazione del periodo estivo, le vendite di vino hanno ripreso a correre in coincidenza della seconda ondata: +2,8% in ottobre e +6,7% nelle prime due settimane di novembre.
The decisive factor was the progress of the pandemic. After the stabilization of the summer period, wine sales started running again in coincidence with the second wave: + 2.8% in October and + 6.7% in the first two weeks of November.
I consumatori scelgono: salutismo, qualità, gratificazione, sostenibilità, convenienza.
Consumers choose: health, quality, gratification, sustainability, convenience.
Aumentano inoltre del 122% le vendite di vino online e del 200% quelle in negozi di piccole dimensioni.
In addition, online wine sales increased by 122% and those in small shops by 200%.
Cosa rimarrà in futuro di questi cambiamenti? In estate abbiamo registrato un ritorno dei consumatori alle consuete abitudini di acquisto. Il 2021 non potrà toccare gli stessi picchi di vendita, ma vedrà anche tanti consumatori fidelizzati agli acquisti da casa e agli acquisti online, come pure i piccoli negozi di vendita, così agevoli per l’acquisto quotidiano.
What will remain of these changes in the future? In the summer, we saw a return of consumers to their usual shopping habits. 2021 will not be able to reach the same sales peaks, but it will also see many consumers loyal to home purchases and online purchases, as well as small sales shops, so easy for daily purchases.
La chiave sarà con molta probabilità la vendita multicanale, la digitalizzazione spinta e la promozione professionale, saranno di minore impatto le svendite e le offerte promozionali, il prezzo del vino dovrà adeguarsi al mutato potere di acquisto indirizzato al confort ed ai beni voluttuari.
The key will most likely be multi-channel sales, pushed digitization and professional promotion, sales and promotional offers will be of lesser impact, the price of wine will have to adapt to the changed purchasing power aimed at comfort and discretionary goods.
Le Cantine dovranno immunizzarsi a questi “sintomi” oltre che al “Covid”, evitando la protezione di “gregge”.
Wineries will have to immunize themselves to these “symptoms” as well as to “Covid”, avoiding the protection of “flocks”.
Atavolacoidelfini online 🙂
